Ayer tuvo lugar el Comag 2023 (Foro de Comunicación Agropecuaria), un evento que se organizó en cinco ejes temáticos de vital importancia para la comunicación y el periodismo agropecuario organizado por el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (Cipag).
La bienvenida estuvo a cargo del presidente de la institución, Iván Bettini, quien en su discurso señaló: «este sueño ya camina y cumple su segundo año. Significa un aporte desde nuestro lugar a los que vienen por detrás, las nuevas camadas de comunicadores. Trabajar con generosidad para mostrar el agro, con un gran potencial de desarrollo, es el desafío de instituciones y emprendedores para los nuevos tiempos».
A su turno, Adrián Mancini, coordinador del Comag 2023, brindó un emotivo discurso en el que señaló que «esta bueno que seamos diversos, con participantes de todas las edades, que se sumen las nuevas generaciones a este proyecto de comunicación agropecuaria».
Un primer espacio de debate fue para las ‘Oportunidades Laborales’ en el área de la comunicación agropecuaria, en un intento de mostrar el innumerable campo de acción que puede tener un profesional que oriente su labor a contar lo que pasa y lo que hace uno de los ámbitos productivos más relevantes de la Argentina. Se reunieron allí las voces de Viviana Liptzis, especialista en psicología organizacional, actual coordinadora Vistage Argentina; Federico Bert, exdirector de Innovación + Desarrollo de CREA, exbecario e investigador de CONICET; Diego Bracco, responsable comercial en Maniagro Argentina y vicepresidente de la Cámara Argentina del Maní; y Luis Macario, vicepresidente de Gastaldi Hnos y presidente de la Unión Industrial de Córdoba.
La comunicación, la política y la opinión pública
El segundo panel y uno de los más ‘picantes’, moderado por Germán Tinari, titular de este espacio noticioso, fue: ‘Año en Clave Electoral’ que abarcó el planteo de cuáles son las estrategias de comunicación política dirigidas al campo.
Fueron convocados para esta instancia el analista político Jorge Giacobbe; Nicolás Pino, presidente de la Sociedad Rural Argentina; Javier Rotondo, presidente de Cartez; Daniel Urcía; vicepresidente de Fifra e IPCVA y Luis Dall´Aglio, consultor político. El primero de ellos realizó un análisis sobre el resultado de las últimas elecciones PASO, Giacobbe se refirió a la necesidad del sector agropecuario de transformar su imagen hacia la ciudadanía en general. “Tienen que hacer una alianza con la opinión pública, no solo con la política (…) Todos los que pertenecen a la industria del campo hicieron un trabajo que es genial, pero que comunicacionalmente es un desastre”.
A su turno, Nicolás Pino, aseveró: “somos un laburante más que tiene la inmanejable variable del clima y convivimos con los problemas de la política, que en los últimos 20 años gobierna con lo que le saca al campo (…) Hay una cultura que nos identifica con la buena vida. El tema es cómo comunicamos que no somos ningunos héroes, tenemos que dar vuelta esa consigna”.
El empresario de la carne, Daniel Urcía, se refirió a la asociación entre carne e inflación y dijo: “muchas veces veíamos (en estos últimos meses) noticias que hablaban de inflación mostrando la carne, cuando su precio venía por detrás, y estaba siendo un ancla inflacionaria”.
“El desafío que tenemos es humanizar la actividad agropecuaria desde la comunicación. Esa será la manera de explicar la situación y dejar de ser esos llorones, sino demostrar que detrás de un kilo de carne hay un productor que produce en Santiago del Estero”, graficó Rotondo.
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Otras temáticas tratadas
La inteligencia artificial en el ámbito de la profesión también fue otro de los temas abordados, en donde, el periodista español Pablo Escobero (Prodigioso Volcán) destacó que “el pico de expectativas se da al inicio de una innovación. Luego la euforia se reduce, queda la sensación de ‘esto no era para tanto’. Son faces por las que siempre pasaremos, luego se va hacia una consolidación”. Enrique Dutra, especialista en ciberseguridad y miembro de la CIIECCA (Cámara de Industrias Informáticas), brindó recomendaciones para resguardar datos personales ante la avidez de las personas de hacer uso de estas herramientas, y al mismo tiempo habló sobre la ética periodística y lo publicación del contenido que genera la IA.
Vinculado con la disponibilidad de tecnologías está la calidad del periodismo que se genera, y ese fue otro de los espacios en los que se planteó a qué se enfrentan las empresas periodísticas, los profesionales y las redacciones a la hora de lograr un equilibrio entre calidad, impacto tecnológico y nuevos hábitos de consumo. “El valor diferencial del periodismo de calidad está en tela de juicio porque muchas veces los periodistas profesionales imitamos a quienes no lo son, cuando tenemos la obligación de chequear (nuestro datos)”, afirmó uno de los panelistas, Sergio Suppo, director periodístico de Cadena 3.
El Comag2023 estuvo destinado a encargados de prensa y comunicación dentro de empresas del sector, periodistas del sector, dirigentes y jóvenes ateneos, líderes de instituciones agropecuarias, empresarios, productores, estudiantes de carreras afines y público en general.
Un certamen educativo
Este segundo Foro tuvo la particularidad de lanzar una primera edición del certamen anual denominado Desafío Comag, una instancia en la que participaron estudiantes con trabajos innovadores sobre temas relacionados con la comunicación y la industria de la agro-bio-alimentación. Fueron tres los trabajos seleccionados por el jurado, entre unos 20 que se presentaron, distinguidos sobre el final de la jornada.
Qué es el Cipag
El Círculo de Periodistas Agropecuarios (CIPAG) agrupa a comunicadores y periodistas especializados en materia agropecuaria y agro-bio-alimentaria de la provincia y la nación. Desde 2022 realizan de manera anual el Foro de Comunicación Agropecuaria (COMAG), una instancia abierta para debatir la actividad tanto puertas adentro como puertas afuera.
Este año, fue bajo el slogan ‘La comunicación agropecuaria en la era de la inteligencia artificial’. El evento ya se ha constituido como único en el país, ya que no hay otra instancia nacional en la que se congreguen expertos nacionales e internacionales que aborden de manera integral el debate sobre los desafíos y las oportunidades de la actividad de la comunicación agropecuaria, con la intención de pensar la profesión atravesada por distintas realidades que el contexto actual impone.
Cabe destacar que fue un evento totalmente gratuito, de una organización impecable, en la infraestructura ideal; el Auditorio de la Reforma de la Facultad de Ciencias Agropecuarias de la Universidad Nacional de Córdoba inaugurado en 2021.
